Zweigstelle	Status	Frist	Vorbestellungen	MEKZ	Signatur
Zweigstelle: Obergeschoss	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0	MEKZ: Sachgruppe BWL	Signatur: BWL 400 M

Eingeführtes Lehrbuch zu klassischen und neuen Themenfeldern des Marketing mit zahlreichen Praxisbeispielen.

Bewährtes Standardwerk für Studierende in Bachelor- und Masterstudiengängen (hier zuletzt ID-G 51/14). Auch Praktiker in Entscheidungsfunktionen finden hier konzeptionelle Grundlagen des Marketingmanagements vor. Mit Käuferverhaltens- und Marketingforschung, Marketingzielen, Marketingstrategien, Marketingorganisation und -implementierung und Marketingcontrolling. Die Überarbeitung der Ausgabe steht ganz im Zeichen der Digitalisierung und den damit verbundenen Veränderungen. Dafür wurde in anderen Teilen gekürzt. Aufgenommen wurden u.a. neue Methoden der digitalen Informationsgewinnung (Big Data), Preisgestaltung im Intranet, digitale Kommunikation, Customer-Relationship-Management, Beschwerde- und Key-Account-Management und Corporate Social Responsibility. In ausgebauten Beständen an Hochschulstandorten sicher ausleihstärker als H.C. Weis: "Marketing" (ID-B 4/19). Anfangssemestern kann E. Fröhlich: "Marketing" (ID-G 27/18) angeboten werden. Vorauflage ersetzen. (3)